Nike: Wer hoch fliegt, kann tief fallen

nike-hyperadapt-auto-lacingIch will ihn, und ich will ihn jetzt! Den unheimlich, unwiderstehlichen Glühwürmchen-Sneaker von Nike namens HyperAdapt. Das Ding ist sowas wie der Sneaker 2.0. Nach Schleife binden und Klettverschluss kommt jetzt der selbst schnürende Turnschuh, der erkennt, wenn sich ein Fuß in ihm befindet und dann automatisch die Riemen anzieht. Heiß! Damit auch jeder sehen kann, wer so einen Hyper-Sneaker trägt, verfügen die Wundertreter auch gleich noch über Sohlenbeleuchtung. Das Glühwürmchen muss allerdings alle zwei Wochen an die Steckdose- sonst leiden eure Füße ein Schattendasein und die Senkel hängen wahrscheinlich auf Halbmast.

Halbmast ist doch ne grandiose Überleitung zur Nike-Aktie, die nachbörslich 6 Prozent einkrachte und zum Looser des Tages werden könnte. Hier kommt die ganze Story: Nike präsentierte gestern, als die Wall Street-Dealer schon am Feierabend-Bier nippten, seine Quartalszahlen. Und enttäuschte seine Fans und Friends mit einer extrem schlappen Performance. Experten hatten mit neuen Rekorden des Adidas-Rivalen gerechnet doch: Satz mit X, war wohl nix. Nike steigerte seinen Umsatz zwar um 8 Prozent auf 8 Milliarden Dollar, Experten hatten jedoch mit 8,2 Milliarden gerechnet. Das 200 Millionen-Loch in der Kasse lässt sich zwar erklären, sieht aber dennoch uncool aus.

Schuld an dem Desaster ist der starke Dollar. “Währungseffekt” nennen die Börsianer die Ursache des Übels und meinen damit, dass von jedem Paar im Ausland verkaufte Sneakers nach Umrechnung in die US-Währung weniger Geld in Nikes Kasse hängenbleibt. Ohne Dollar-Drama wäre der Umsatz sogar um rund 13 Prozent gestiegen..

Doch die Analysten lassen sich von ihrem Depri-Kurs nicht abbringen und zeigen sich auch von 20 Prozent mehr Gewinn und eine satte Ladung neuer Bestellungen, die Nike aus Asien und Amerika in den Büchern hat, not amused.

Ab Weihnachten 2016 steht übrigens der selbst schnürende Glow-Sneaker in den Regalen. Worin ihr investiert, überlasse ich euch. Mein Wunschzettel steht jedenfalls!

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