Schafft Baidu den Spagat?

imagesDer chinesische Internet-Gigant Baidu ist mit 80 Prozent Marktanteil die unangefochtene Nummer 1 Suchmaschine im Land des Schnüffelns. Die Firma des legendären Robin Li muss sich auch vor der Konkurrenz von Google nicht fürchten, denn die chinesische Regierung hat http://www.google.com zum 25. Jahrestag des Massakers auf dem Tiananmen-Platz gesperrt und seitdem nicht wieder freigegeben. Auch andere westliche Internetdienste wie Facebook oder Twitter sind in China nicht verfügbar.

Jackpot! Denkt sich Robin Li und tüftelt an immer neuen Features für Baidu, das schon jetzt viel mehr als nur eine Suchmaschine ist. Neben Infos, Bildern und Videos bietet Baidu auch einen Kartendienst, Browser, Media-Player, eine Art Wiki (vermutlich zensiert) und die Möglichkeit, gefundene Produkte gleich zu bestellen. Diese O2O (Online2Offline) Dienste, bei denen Kunden erschnüffelten Kinokarten oder Taxifahrten gleich via Baidu abrechnen können, sind im Gegensatz zu den Suchmaschinen-Features nicht von Google geklont und ein Giga-Wachstumsmarkt.

Chinas E-Commerce Markt steckt noch in den Kinderschuhen und wächst rund 50 Prozent pro Jahr. Zum Vergleich: Die USA bringen es nur auf schlappe 15 Prozent. Logisch, dass Baidu sich nicht nur wie Google auf den Verkauf von Online-Anzeigen beschränkt, sondern ein größeres Stück vom Kuchen haben will. Baidu entpuppt sich als eierlegenden Wollmilchsau, die Händler und Kunden verbindet und gleichzeitig alle Verkäufe und Bezahlungen abwickelt.

Dieses Maxi-Projekt und zusätzliche Investitionen in Video-on-demand-services kosten BaiduMilliarden. Vermutlich sogar ein paar Milliarden mehr, als der Verkauf von Werbeanzeigen in die Kassen spült. Und so wäre es durchaus möglich, dass Robin Li heute bei der Präsentation der Baidu Jahreszahlen eine PowerPoint zeigt, die den Investoren wenig Freude bereitet:Umsatzkurve steil bergauf, Gewinnkurve steil bergab.

Es könnte aber auch sein, dass Investoren das Wachstum und die smarte Strategie von Baiduals Zeichen für einen wirschaftlichen Aufschwung Chinas sehen und auf Aktien-Shoppingtourgehen. Seit Jahresbeginn hat Baidu im Sog der krisengeschüttelten, asiatischen Börsen rund 14 Prozent an Wert verloren- ein guter Zeitpunkt um auf den China-Express aufzuspringen?

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